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快美妆 陆昊:打造时尚网红平台完成女神进化论

上架时间:2022-06-02 19:27:07 来源:欧宝娱乐平台入口 作者:欧宝官网入口
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  通过美妆来演绎不同的角色是时尚赋予女性最大的乐趣。据调查数据显示,2014年中国化妆品线亿。但中国的美妆产业链尚未发展成熟,美妆和时尚行业的消费升级潜力巨大,这片市场还远远没有被满足。

  传统美妆内容是用电视栏目和图文来传递信息,但近几年卫视和时尚纸媒经济发展状况不景气,广告收入不佳,长篇累牍式的电视节目与人们的消费方式不吻合,内容传播模式的更新已势在必行。

  快美妆准确切入了这块大蛋糕的核心区域,并致力于打造原创视频美妆教学软件,通过签约网红达人,建立网红经纪人培养体系,输出高质内容。同时快美妆APP作为网红达人的孵化平台,占据所有大流量时尚垂直渠道的优质内容,为用户营造极佳的使用环境。

  快美妆2015年2月开始正式运营,5月取得天使轮融资,投资方为琢石投资,随后以迅雷不及掩耳之势快速发展。2016年2月完成A轮融资,金额达3000万人民币,投资方为琢石投资、潇阳投资。两个月过后,快美妆完成A+轮融资,金额达数千万人民币。

  基于对传统媒体的清晰认识,在生产模式的限制条件下各种条条框框无法突破,陆昊深思熟虑后,决定开创全新的美妆运营新时代。

  早在2014年,陆昊说过这样的一句话:“传统媒体的转型很难成功,但传统媒体人的转型会有很大的春天。”于是,他带着梦想与情怀向美妆短视频的开发制作华丽转身。

  短视频风口的涌起,大大迎合了市场的消费需求。2015年北京大学市场与媒介研究中心曾做过一项关于90后媒介使用专题研究,结果显示:人们最常使用手机、最爱看视频并相信熟人的推荐。

  创建快美妆这样一个公司启发于腾讯曾做过的微视产品和美国网红米歇尔·潘(Michelle Phan)的美妆视频在社交网站上的火爆度。与此同时,短视频制作具备成本低、周期短、视频观看量大等优势。快美妆由此应运而生。

  快美妆APP作为美妆教程工具类应用,提供视频分步教学,为初学者提供化妆技巧、操作手法等服务,将繁杂的化妆过程变得很简单易学,并结合当下流行时尚元素开设符合用户需求的美妆专题,优质的原创内容加与时俱进的热门话题是少女们时尚装扮的不二法宝。

  2015年12月,快美妆做了战略中心调整。主打输出优质内容,覆盖全网的大流量内容渠道。目前快美妆已经与微博、秒拍、优酷等签了全面战略合作协议,在这些主流社交平台、短视频及视频平台、新闻客户端上,其大量的头部流量及内容已由快美妆及快美妆的达人们所占据。时下,快美妆每个月全网的视频浏览量已经超过了4个亿。

  俗话说:“金杯银杯不如老百姓的口碑”。中国人们的消费习惯还停留在人们口口相传的模式中,网红作为一种新的消费渠道,吸引着海量用户的关注,而自带的明星效应及强大影响力更为这一网红商业发展提供了坚强的后盾支撑。

  目前,快美妆已签约超过150位时尚达人,达人数量、质量、合作深度屈于行业首位。2016年10月的秒拍时尚排行榜前20名网红,快美妆就占了6个。

  2015年12月,快美妆APP做了第一次电商尝试。5个美妆达人分别用新手包产品打造5款不同的妆容,APP内一小时卖出5000套产品,销量十分可观。例如:快美妆旗下的一名网红第四季度开始开店,10月首上新销售额就突破了200万。

  仔细想来,这一成绩的背后又蕴含着某些必然。快美妆的使用群体都是对化妆有着强烈需求的用户,精准的用户群体使得未来的商业想象空间无比巨大。

  尽管有着如此诱人的商业空间,但快美妆的核心运营模式还是以产出优质内容为主,通过签约内容型网红,对网红的UGC内容进行深化、包装,并形成独具特色的个人IP,搭配快美妆自有的系列PGC,占据各主流平台的头部流量,增加与粉丝的高粘性。

  快美妆拥有一支豪华的团队阵容。创始人陆昊,原华娱卫视高管,主要负责战略、收入及重大事项的决策,在传统媒体有着数十年工作经历及行业资源。联合创始人董静、罗琦、陈军,根据自身擅长领域分管不同方向。团队核心成员大部分是行业经验颇为丰富的华娱卫视和腾讯、华为前员工。

  关于未来的发展,快美妆在摸索中不断前进,重点着手于为美妆领域构建成熟的变现链条,并同步扩张原创内容,更多的涉及生活相关周边产品。走上一条以内容扩方向的发展道路。

  在达人体系的构建上,其可进化、可成长的空间也是十分巨大的,顺利实现平台化、自动化是快美妆的不懈目标。在继续加大内容制作领域投入的同时,让内容生产快速变革。

  当美妆行业这个雪球在不断向前滚动的阶段,夯实基础,高产输出优质内容,动态的调整战略方针,将是完成美妆领域消费升级的必经道路。

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返单率高,温和滋润,洗后不紧绷。


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