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新视界|国货美妆第一股 曾经网红完美日记命悬一线

上架时间:2022-06-04 01:56:27 来源:欧宝娱乐平台入口 作者:欧宝官网入口
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  1、作为“国货美妆第一股”、流量运营的鼻祖,完美日记上市不到1年半就收到了退市警告。不足1美元的股价背后,是业绩的惨淡不已。

  黄锦峰确实着急了。作为“国货美妆第一股”、流量运营的鼻祖,完美日记上市不到1年半就收到了退市警告

  逸仙电商召开媒体恳谈会的当晚8点,李佳琦在淘宝准备开播。作为618大促的预热场,美妆自然成为了李佳琦打头阵的产品,花西子、colorkey等品牌悉数出现,独独少了擅长流量营销的完美日记。

  最新的财报显示,逸仙电商一季度彩妆收入下滑了45.6%,较上一季度30%的跌幅进一步扩大。该季度,逸仙电商该总营收从去年同期的14.4亿元下降至8.91亿元,同比下降38.3%,首次出现下滑。

  “它能够快速崛起,主要是乘上了国货美妆崛起的东风,加上通过大量的广告营销。该名业内人士表示,完美日记主打“性价比”,它所吸引的用户对价格更为敏感,品牌忠诚度也不高。此外,进军高端市场、完美日记也要面临一线大牌的竞争。

  国货品牌正在蚕食它原有的市场,这些品牌以更低的价格、更细分的产品俘获年轻人。

  美妆消费疲软,赛道竞争激烈,完美日记的股价也一路下跌。从2021年2月以来,逸仙电商股价一路下跌。截止5月26日收盘,逸仙电商股价为0.45美元/股,较于上市时的160亿美元市值,市值亿跌去了95%。

  按照纽交所上市规则,若在六个月后,逸仙电商的股价仍不能恢复到1美元以上,将启动停牌和退市程序。

  自成立起,完美日记就与小红书、B站、微博等平台的KOL深度绑定,这些KOL资源也被视为公司核心竞争力,并被写入招股书中。逸仙电商自称是中国“最早在所有主要社交平台上大规模使用KOL的美容平台之一”,已与包括李佳琦、薇娅在内的近15000名KOL有合作。

  随着流量越来越贵,这种烧钱换增长的模式开始显现弊端。例如直播坑位费与销售额开始出现频繁倒挂,导致品牌花了大价钱请主播带货,最后销量可能还不如平时卖的多,这也进一步导致了完美日记的路越走越窄。

  从去年双十一以来,国际大牌们更加深入的参与直播促销,力度越来越大,很多中小品牌没有优势

  “大家对美妆不是很看好。”一位投资人表示,新美妆品牌护城河太低,流量依赖高,少有VC投。

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