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为了人才它们砸钱53亿

时间:2022-06-25 04:22:04 作者:欧宝官网入口 来源:欧宝官网登录    访问量:1075

  美妆行业是怎样的用人情况?根据化妆品观察不完全统计,2021年,12家在国内上市的美妆工厂和品牌企业中,有11家提高了员工薪酬,部分企业员工的平均薪资上涨幅度超50%。

  当前,美妆企业都在哪些领域扩招,又在哪些领域缩减人员?什么样的人才在行业最为吃香?这些从美妆上市企业的财报中,或能窥探一二。

  化妆品观察统计的12家上市企业,既包括代工厂如青松股份、原料商如科思股份,也涵盖了上海家化、珀莱雅、贝泰妮等品牌企业。

  去年,上述12家企业在职员工共计3.43万人,同比增长3.86%。不过,工厂和品牌的用人需求并不一致,工厂端人员缩减明显,5家工厂共计裁员1653人,而品牌商整体在引入人才,7家品牌商共计扩容2930人。

  按照工厂的属性,生产人员占较大比重。以青松股份为例,其去年在职员工6788人,其中生产人员达到5437人,占比超过80%。

  而这部分人员,也是企业重点裁减对象。去年,除锦盛新材的生产人员增加了46人外,统计的其他4家工厂共计缩减2208名生产人员。其中,青松股份裁减人数最多,达到1405人,嘉亨家化及力合科创裁减生产人员也较多,分别达到358人和436人。

  裁减生产人员的同时,各工厂也在纷纷加码技术人员。比如,青松股份的技术人员就增加了75人,而科思股份的技术人员同样增加了24人。

  某美妆工厂负责人表示,工厂端人员构成发生如此变化的本质原因,是企业引入的设备越来越智能化,人效得以提升。

  或因如此,即便力合科创和嘉亨家化去年有大幅裁员,但它们的营收却分别增长了37.77%及19.89%。

  相较于工厂裁员,品牌企业则在不同程度地引入新鲜血液。去年,贝泰妮、华熙生物、上海家化、丸美股份等7家品牌商共计新引入2930人,其中华熙生物最多,达到1132人。

  通过统计数据可知,品牌企业的人才队伍里,销售占较大比重。以珀莱雅为例,去年其团队2844人里面,有2173位销售,占比高达76%;贝泰妮和上海家化的销售人员占比也分别达到71%和65%。

  与此同时,它们还在扩充销售团队。去年,除上海家化的销售人员缩减了71人,其他上市公司的销售团队都在大规模扩张,共计增加销售人员1707人。其中,华熙生物的销售队伍扩充需求最强烈,共增加了595名销售,贝泰妮和水羊股份的销售人员分别增加304人和472人,珀莱雅和丸美股份在销售人员的扩张上同样过百。

  值得一提的是,研发人员也是品牌企业去年的重点引入对象,除珀莱雅削减了37名研发人员外,其余6家品牌企业的研发人员共计增加446人。其中,华熙生物的研发人员从2020年的377人增加至2021年的571人,增加了194人,贝泰妮和水羊股份的研发人员分别增加了132人和104人。

  研发人才的引进,也切切实实地反映在了各大企业业绩上。比如,华熙生物去年营收达到49亿,同比增长87.93%;贝泰妮,去年营收达到40.22亿,同比增长52.57%。

  透过各企业财报,可以看到,在上述人才机制变化的带动下,美妆上市公司的人才队伍正在不断优化。

  虽然从学历构成上来看,大专及大专以下学历的人员,依然是这些企业的重要组成人员,但从去年起,高学历人才正在不断涌入。

  以华熙生物为例,其在职员工中,本科学历人员从2020年的763人增长至1258人,而研究生人员也从277人增长至422人。

  去年人员整体有所缩减的珀莱雅,本科及以上学历人员从2020年的799人增长至2021年的910人,高中及以下学历人员则从1483人缩减至1344人。

  同样,去年人员有大幅缩减的青松股份,其本科学历人数从2020年的456人增长至2021年的540人,中专及以下人员则从6752人缩减至5409人。

  人才机制变化的背后,一方面是企业战略的变化,另一方面是相应的组织模式变革。

  在组织架构的改革上,珀莱雅是其中典型代表。根据财报,去年,珀莱雅的管理人员从2020年的461人缩减至243人,同比减少218人。

  海通证券在相关研报里提及,珀莱雅正在打造一种“自驱型组织”,以扁平化的方式以实现团队间的高效沟通,倡导高投入、高回报的绩效机制,通过“项目制”和“赛马制”将个人目标与团队目标充分绑定。

  很显然,这一组织体系也让其有了新的发展。去年,珀莱雅业绩实现了23%的增长;今年一季度,其更是实现44%的增长。

  高端人才扩容的同时,各企业在员工薪酬上的支出也逐年高涨。据不完全统计,上述12家企业,去年总共为3.4万名员工支付53亿薪酬,同比增长25.39%。

  这12家企业里面,有11家企业去年的员工平均薪酬有了不同程度地上涨,其中工厂的薪资幅度涨幅普遍较高。以青松股份为例,其员工的平均薪酬涨幅达到54.4%;力合科创、嘉亨家化的员工平均薪酬涨幅也均超过了3.5万。

  对此,一位美妆工厂负责人表示,这与工厂的人员结构变化有关。去年,工厂普遍缩减生产人员,提高技术人员比例,“生产人员对学历要求不高,普遍薪资也比不过技术人员,故而可以看到平均薪酬集体大幅上涨” 。

  品牌企业中,珀莱雅、华熙生物、丸美股份的员工平均薪酬涨幅同样均超过2万元。这与各大企业大幅引入研发人才有关。以华熙生物为例,其研发人员的平均薪酬为26.29万元,人均薪酬出现34.75%的增幅,远高于其整体员工平均薪酬及涨幅。

  值得一提的是,去年,上述12家企业董事长/CEO的薪酬总和达到2570万元,同比增长26%。

  其中,青松股份代理董事长、董事、总裁范展华的薪酬增长幅度最高,达到140%,这或与青松股份完成对诺斯贝尔100%控股的时间是2020年6月有关。此外,范展华去年上任青松股份董事长、董事、总裁一职,在职务上有所变动。

  此外,上海家化董事长潘秋生的报酬也有翻倍的增长,从2020年的364.7万元增长至2021年的852.7万元。显然,这与其挂帅上海家化董事长的时间有关,其正式履新是2020年5月,也就是说,潘秋生2020年的薪酬统计时间少了4个月。

  但也有业内人士指出,潘秋生的薪酬能达到850万,与其能力不无关系。自他上任以来,上海家化2021年的业绩创下历年新高,净利润的涨幅更是超过50%(详见《历史最高!上海家化营收破76亿》)。

  不仅如此,部分企业去年也大力实施股权激励机制,以留住人才。比如,上海家化去年增加股权激励限制性股票166.5万股,按照当时28.36元/股的发行价格来算,其价值4712.9万元;同样,华熙生物在2021年首次实施股权激励计划,标的股票数量共计480万股,总价值超4.1亿元。

  人才机制是企业的一项长久机制。据化妆品观察不完全统计,目前,仅上海家化、华熙生物、珀莱雅、逸仙电商、花西子母公司杭州宜格、丸美股份、贝泰妮这7大企业在招岗位超1300个。

  从招聘需求来看,它们均重在电商运营、研发、测试、直播电商等方面补充人才。

  电商运营岗位频现大手笔。根据丸美股份发布的招聘信息,其“运营总经理”一职给出了150—180k之间的薪资,该岗位主要职责是制定品牌线上销售目标,并对品牌线上渠道销售管理、营销管理等业务负责。

  同样重视电商运营的还有逸仙电商。逸仙电商目前有数十个在招岗位薪资在51—100万之间,其中包括抖音直播运营经理、直播负责人、直播运营总监、抖音运营等。

  化妆品研发、测试人员需求大。随着各大企业越来越重视研发的投入,各类研发人员成了美妆企业的刚需。

  比如,在招聘平台上,珀莱雅在招人员,除了化妆品研发、乳化类工程师,还有化妆品风险评估工程师、体外功效及毒理测试工程师、产品肤感评价工程师等;逸仙电商当前在招岗位,也重在化妆品研发、功效测评工程师等。

  主播岗位需求大。上海家化招聘信息显示,其在招主播岗位的薪资在10—15k之间,直播督导13—20k,且24薪;杭州宜格在招主播薪资在12—20k(15薪),护肤主播10—15k(14薪);逸仙电商发布的招聘信息中出现了金牌主播、美妆主播、护肤主播/护肤达人三个与主播相关的岗位,薪资在10—40k(13薪)之间;珀莱雅也在招聘面向抖音、淘宝等不同平台的不同类型主播。

  显然,除了研发人才,当前在各大企业比较吃香的便是电商相关运营人才,这与各大企业当前战略方向不无关系。目前,珀莱雅、丸美股份、贝泰妮等线上渠道营收贡献占比均超过50%,其中,珀莱雅线上渠道营收占比更是达到84.93%,贝泰妮的线上渠道营收占比同样达到82.34%。自去年起,珀莱雅、贝泰妮等企业也重点在抖音等新兴渠道布局。今年一季度,珀莱雅、薇诺娜在抖音平台的GMV分别达到1.78亿及1.01亿,超越一众国际大牌及国货品牌。